Nr. 8
07-2009

Nr. 7
07-2009

Nr. 6
06-2009


EDITORIAL
Was kommt nach Lafley?	3


Response
	6


Global Marketing
News	8
* Sparwelle erfasst auch Luxusgüter * Google greift Microsoft an * Anlagenmarkt Indien * China entwickelt PR-Strategie * Mehr Vertrauen ohne Korruption * Change & Challenge * Cartoon


Interview	12
Bei Axel Springer hatte man sich schon früh entschlossen, digitale Medien nicht als Bedrohung, sondern als Ergänzung der starken Printmarken zu sehen. Heute tragen sie einen gehörigen Anteil zu Umsatz und Betriebsergebnis bei. Andreas Wiele, seit Januar Vorstand "Bild"-Gruppe und Zeitschriften, erklärt im Interview, warum sich auch im Internet gutes Geld verdienen lässt, warum sein Medienhaus auf die Krise gut vorbereitet ist und wie gut die Aussichten für die vitale Marke "Bild" sind.


Brief aus Russland	18
Seit Jahren schon kämpft die Moskauer Regierung gegen die ausgeprägte Zuneigung der russischen Bevölkerung zu hochprozentigen Spirituosen. Doch auch ein Werbeverbot, das immerhin bereits 13 Jahre Bestand hta, hat keine Besserung gebracht. Die Marketingchefs der einschlägigen Wodkaproduzenten suchen immer wieder nach Schlupflöchern - und finden sie auch.


Brief aus China	20
Über sieben Millionen Chinesen stellen sich alljährlich der ihr Lebensschicksal bestimmenden Aufnahmeprüfung zu den Universitäten. Drei Tage lang müssen sie beweisen, dass die eisern, rigoros und unbarmherzig ihr Lernziel verfolgen. Wer es nicht schafft, dessen Aufstiegschancen sind stark eingeschränkt. Nicht selten ist ein Suizid die Folge. Wer es aber schafft, dem stehen alle Türen offen, vor allem die zur Partei und zum Beamtenapparat - was gleichbedeutend ist mit Karriere.

Titelstory
Procter & Gamble	22
Weltweit gilt der amerikanische Konsumgütergigant als Vorbild für Marketing und Marken. Doch die gesättigten Märkte machen es der neuen Führung nicht einfach. Sie sucht nach Wegen, um den schwerfälligen Tanker wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Die neuen Chefs setzen auf neue Märkte und neue Zielgruppen. P&G will in den Schwellenländern Asiens und Afrikas Fuß fassen. Und Pflegeserien für Männer sollen ebenfalls wieder für mehr Wachstum sorgen.

Strategie & Innovation
News	30
* Vileda setzt auf Nachhaltigkeit * Sortimentserweiterung in Zukunft wichtig * Zielgruppe iPod-Nutzer * Buchtipp


Pharma-Marketing	32
Gesundheitsfonds, Einheitsbeitrag, morbiditätsorientierter Strukturausgleich - der Gesetzgeber hat sich einiges einfallen lassen, um die Kosten auf dem Gesundheitsmarkt in den Griff zu bekommen. Das hat auch einen Paradigmenwechsel im Marketing der Krankenkassen zur Folge. Allerdings: Ob der Pseudowettbewerb tatsächlich zum gewünschten Erfolg führt, ist für viele zweifelhaft.


Sportmarketing	38
Marken sind Emotionen pur. Starke Marken lösen starke Empfindungen aus, schwache Marken werden negativ empfunden. Das gilt für Sport- und Unternehmensmarken.


Medien als Marken	42
Eine Studie analysiert, ob klassische Markenkonzepte auf Medien übertragbar sind.

Media & Kommunikation
News	44
* AWA: Nur wenige Gewinner * Datenschutznovelle passiert Bundesrat * Radio Day * Wie antizyklische Werbung hilft


Schwerpunkt Wirtschaftsmedien	47
Mode, Uhren, Golf, Spitzenrestaurants und Tophotels - Lifestylethemen sollten auch der Wirtschaftspresse ein lukratives Anzeigenumfeld verschaffen. Doch in Zeiten der Krise besinnen sich die Magazine und Zeitungen auf ihre Stärke: Harte Wirtschaftsfakten und solide Analysen bestimmen wieder die Seiten der Wirtschaftspresse.


TV-Werbung	58
Mehr und mehr setzen Werbungstreibende auf Crossmedia-Konzepte. Sie sollen den Abverkauf ankurbeln. Auch die Vermarkter von TV-Werbezeiten setzen auf diese Strategie.


Kreation	64
Werbung mit prominenten Testimonials ist beliebt, aber nicht unumstritten. Vier erfahrene Kreative nennen Beispiele, die sie für gelungen halten.


Smudo	68
"Die Fantastischen Vier" sind in zwei Jahrzehnten zu einer Marke und zur Nummer eins unter den deutschen Rap-Bands avanciert. Aber auch eine solche Marke muss verjüngt werden. Ein Interview mit Sänger und Texter Smudo.

Absatzwirtschaft online
	72


CRM & Vertrieb
News	74
* Sahnehäbchen für den Service * Abwrackprämie birgt Probleme * Kunden analysieren * Vertriebskanäle vernetzen * Konkrete Werbung hilft verkaufen * Buchtipps


Handelsmarketing	76
Mehr und mehr verkaufen Handelsunternehmen auch im Internet. Wer die verschiedenen Vertriebskanäle sinnvoll nutzt und miteinander kombiniert, kann seine Umsatzziele oft heraufsetzen. Einige Unternehmen haben ihre Lektion gelernt und verknüpfen geschickt Onlinekanal und Verkauf in der Filiale.

Deutscher Marketing-Verband
	79


Marketing Life
Portrait	92
Ihr Laden in Hamburgs Innenstadt wirkt unsortiert - und dennoch folgt er einem strengen Konzept: Angeboten wird nur, was die beiden Inhaber Thomas Kuball und Peter Kempe selbst für wert befinden.


Events	96
* Mailingtage * Award of Exellence * Mittelstandsprogramm 2009 * GWA Profi 2009


Kolumne	98
Die Krise dem ungerechten Markt anzulasten, das sei so, als mache man die Badezimmerwage dafür verantwortlich, dass man zehn Kilo mehr wiegt, findet Kolumnist Vince Ebert.